Jueves, 30 de septiembre de 2010
Publicidad de District 9. "Informe de la presencia de no humanos al 1-866-666-6001", reza uno de los anuncios que inundan EE UU referidos al filme D-9, una genialidad de la publicidad viral que ha provocado miles de llamadas informando de presencias extraterrestres por las calles del pa?s.

"En las ?ltimas dos semanas hemos recibido 33.000 llamadas y 2.500 mensajes de voz sobre avistamientos de alien?genas", dijo al peri?dico Los Angeles Times Dwight Caines, presidente de mercadotecnia digital de los estudios Sony.

Esta campa?a de publicidad, que recuerda a la psicosis social originada por Orson Welles en La guerra de los mundos, tiene como protagonista al thriller de ciencia ficci?n District 9, dirigido por el novel Neill Blomkamp y producido por Peter Jackson (El Se?or de los Anillos), cuyo estreno en EEUU ser? el 14 de agosto.

Todo comenz? hace algo m?s de dos semanas, cuando aparecieron los primeros p?ster en quince grandes urbes de EE UU con el dibujo de figuras extraterrestres dentro de una se?al de prohibici?n, al estilo de la imagen publicitaria de Los Cazafantasmas, uno de los grandes ?xitos de Hollywood en los 80. "?Cuidado! Secreciones no humanas pueden corroer el metal", afirma otro de los anuncios.

"Quer?amos hacer algo provocativo que creara cierto revuelo", dijo a la publicaci?n Marc Weinstock, presidente adjunto de mercadotecnia global para Sony. "Pero no ten?amos ni idea de hasta qu? punto podr?amos conectar con la gente", a?adi?.District 9.

Casos similares

Las campa?as de mercadotecnia viral han sido en los ?ltimos a?os la principal baza de ciertas pel?culas que, posteriormente, han resultado ser enormes ?xitos de taquilla, como ocurri? con El proyecto de la bruja de Blair (1999) o el caso m?s reciente de Monstruoso (2008).

The Blair Witch Project, a pesar de su m?sero presupuesto, ingres? cerca de 250 millones y se convirti? en obra de culto gracias sobre todo a una campa?a publicitaria que dejaba entrever que era real la historia que narraba esta especie de documental, repleto de brujer?a, asesinatos de ni?os y ceremonias sangrientas.

Por su parte, Monstruoso, cuyo argumento los estudios Paramount se negaron a desvelar pero sobre la que fueron dejando peque?as pistas en portales de Internet, logr? cerca de 200 millones, a partir de un coste de 30 millones de d?lares.

En el caso de la publicidad para District 9, una cinta tambi?n de 30 millones de d?lares de presupuesto rodada con un tono documental, todos los anuncios incluyen la direcci?n de la p?gina web de la pel?cula, donde se puede ver el tr?iler oficial y tener acceso a un plano detallado sobre la zona de contenci?n de los alien?genas y las medidas de seguridad que deben tomar los humanos.

"En un mundo en el que existieran los alien?genas, ?qu? ser?a lo primero que tendr?a que hacer un Gobierno para administrar su existencia en este planeta?", es el contexto que plantea la pel?cula, seg?n explic? Caines. District 9 explora las repercusiones sociales y geopol?ticas de la llegada de los extraterrestres a Johannesburgo (Sud?frica, de donde es el director de la cinta), y plasma c?mo son secuestrados por las autoridades en una especie de apartheid -r?gimen de segregaci?n racial-, tratados como refugiados y forzados a trabajar para los humanos



Publicado por snoopy2 @ 15:12  | Noticias
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